Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten: Theorie, Befunde und Implikationen
Hsiau-Han Wang (auth.)Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmärkte werden relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.
Catégories:
Année:
2013
Edition:
1
Editeur::
Gabler Verlag
Langue:
german
Pages:
285
ISBN 10:
3658013567
ISBN 13:
9783658013561
Collection:
Interaktives Marketing
Fichier:
PDF, 2.73 MB
IPFS:
,
german, 2013
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