策划大师 中国智业大方案

8 (p1): 第一编 广告策划大方案
8 (p1-2): 第一章 广告策划概说
8 (p1-3): 一、广告策划的概念及特征
10 (p1-4): 二、广告策划的基本原则
14 (p1-5): 三、广告策划的程序
18 (p1-6): 四、广告策划在企业营销中的地位和作用
21 (p1-7): 第二章 广告定位策划与企业
25 (p1-8): 一、“太太”何以得宠——准确的广告定位策略
30 (p1-9): 二、中国有个“娃哈哈”——成功的市场定位策略
38 (p1-10): 三、中国魔水——“健力宝”的成功之道
45 (p1-11): 四、“诗风绿”如何进北京——品牌定位与品质的魅力
48 (p1-12): 五、505广告大神功——独特的功效广告宣传
54 (p1-13): 第三章 广告策略策划与企业
60 (p1-14): 一、“半球”重返浙江的连环广告策略
64 (p1-15): 二、“双汇”、“金鹰”集团爆炒新闻
70 (p1-16): 三、“神州”、“万家乐”的名人争霸战
74 (p1-17): 四、活力28广告策划
82 (p1-18): 五、矿泉壶龙虎斗——矿泉壶广告大战
92 (p1-19): 第四章 广告创意策划与企业
96 (p1-20): 一、名贵香水与悬念制造——美加净百爱神香水广告创意
101 (p1-21): 二、“小霸王”的电视广告创意
107 (p1-22): 三、老树开新花的广告策略——法奥香波的广告创意
111 (p1-23): 四、“凤凰车”的广告创意功效
116 (p1-24): 五、努力创新，刻意追求——“千杯少”电视广告创作纪实
122 (p2): 第二编 公共关系策划大方案
122 (p2-2): 第五章 企业成功的奥秘——公共关系
122 (p2-3): 一、公共关系在中国
124 (p2-4): 二、企业公关策划的基本内容
130 (p2-5): 三、企业公关策划十大模式
138 (p2-6): 第六章 企业形象的设计师——公共关系与企业形象塑造
143 (p2-7): 一、轰动申城的“超天婚礼”——别开生面的开业庆典
149 (p2-8): 二、中国的“松下”——琴岛海尔的腾飞与公共关系
157 (p2-9): 三、难忘的“中萃之夜”——杭州中萃食品有限公司三周年庆典活动策划
164 (p2-10): 四、与体育“联姻”——尖峰集团参与支持体育事业
169 (p2-11): 五、中原之行哪里去？郑州“亚细亚”！——“亚细亚”企业形象的塑造与公共关系
182 (p2-12): 第七章 挽狂澜于既倒——企业危机公共关系
188 (p2-13): 一、电冰箱为什么“爆炸”
194 (p2-14): 二、为了品牌的声誉——绿丹兰集团创名牌、保名牌纪实
202 (p2-15): 三、“霞飞”的“危机公关”
208 (p2-16): 四、桃丽丝92精装“煽油”风波
211 (p2-17): 五、巨化集团：泄氯事故突发之后
216 (p2-18): 六、“玉环”热水器起“死”回“生”——意外事故发生之后
220 (p2-19): 第八章 企业成功的必由之路——公共关系与市场营销
225 (p2-20): 一、成功的“三级跳”——“普乐林”药的推广战略
231 (p2-21): 二、燕莎商城的经营之道
239 (p2-22): 三、中原“火腿肠大战”——“双汇”、“春都”竞争启示录
248 (p2-23): 四、到处莺歌燕舞，引来无数知音——“燕舞”的发展与公共关系
256 (p3): 第三编 CI设计大方案
256 (p3-2): 第九章 CI，企业不该陌生——CI概述
256 (p3-3): 一、CI在中国
258 (p3-4): 二、企业导入CI的必要性
260 (p3-5): 三、CI的基本涵义
263 (p3-6): 四、CI导入的基本愿则
265 (p3-7): 五、企业导入CI的时机和基本程序
271 (p3-8): 第十章 企业美容大师——CI
276 (p3-9): 一、银地大厦的CI成效——导入CI塑造银地形象
285 (p3-10): 二、当太阳升起的时候——太阳神集团的崛起与CI
294 (p3-11): 三、深圳中华集团全方位导入CI
300 (p3-12): 四、万众瞩目的金龙购物中心——江西南昌金龙购物中心的CI导入与实施
304 (p3-13): 五、卓越的海王世界——记深圳海王集团的CI战略
311 (p3-14): 第十一章 赢的战略——CI与市场竞争
315 (p3-15): 一、“盖天力”全面导入CI战略
319 (p3-16): 二、“亚都DHA”CI营销策划方案
331 (p3-17): 三、蓝岛崛起商海中——记北京蓝岛大厦的CI战略
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