广告策略妙招

1 (p0-1): 目录
1 (p0-2): 成功在于广告
4 (p0-3): 百事可乐的挑战
7 (p0-4): “可口可乐兵团”的反击战
11 (p0-5): “微笑”攻势中的对抗
14 (p0-6): 创意是竞争成败的关键
17 (p0-7): 可乐“战争”的几点启示
20 (p0-8): “你今天应该小憩一下”
23 (p0-9): “麦露”是怎样创牌的？
26 (p0-10): “啤酒之王”走俏日本的秘诀
29 (p0-11): “百爱神”广博众爱之谜
33 (p0-12): 夏日炸鸡销售话凉热
36 (p0-13): 一提酱油就想起龟甲万
39 (p0-14): “宣传高手”的绝顶招数
42 (p0-15): “砰，我们打中了！”
46 (p0-16): 敢与“贝尔奶奶”对阵的麦戈文
50 (p0-17): “中国魔水”的成功之道
52 (p0-18): 美国时装在全世界的标志
56 (p0-19): 象牙香皂饮誉百年的奥秘
60 (p0-20): 推行日本的“威士忌文化”
63 (p0-21): 巧用艺术为商品销售服务
66 (p0-22): 喜看万口同饮健力宝
69 (p0-23): 调动社会舆论提升产品形象
72 (p0-24): 成功的企业媒体人物的角色
76 (p0-25): 百闻不如一见
79 (p0-26): 令人信服的“信得过”标志
83 (p0-27): 突破常理 出奇制胜
86 (p0-28): 在比较之中一见高低
89 (p0-29): 魅力奇妙的长命系列
92 (p0-30): 此时无声胜有声
95 (p0-31): 唱出目标对象的心声
98 (p0-32): 新奇诱人的“飞行媒体”
101 (p0-33): 突然呈现在眼前的足球
105 (p0-34): 冰城“酒幌”笑迎远方客
108 (p0-35): “这是个做广告的好地方！”
111 (p0-36): 富有魅力的展览陈列艺术
113 (p0-37): 创造品牌印象是广告策划的核心
116 (p0-38): 清晰·准确·可信·感人
118 (p0-39): 创造正确的广告诉求
122 (p0-40): 广告，为你创造了一个梦
126 (p0-41): 动人心弦的诚挚之爱
129 (p0-42): 有的放矢各取所需
133 (p0-43): 美的情趣的追求与创造
135 (p0-44): 个性化是广告诉求的焦点
139 (p0-45): 广告宣传要“有的放矢”
142 (p0-46): 说什么比如何说更重要
144 (p0-47): 最重要决定：产品在市场上的位置
147 (p0-48): 决定广告效果的第一要素
151 (p0-49): 塑造领先地位的市场形象
155 (p0-50): 万宝路“定位”变化的启示
159 (p0-51): “我们只是第二！”
162 (p0-52): 创造“领先”的差别化策略
166 (p0-53): 需要充分重视的“附加价值”
169 (p0-54): 消费时尚与广告策略
171 (p0-55): 流行文化符号形象的创造与推销
175 (p0-56): 广告必须引人注目
177 (p0-57): 请勿“密集轰炸”
181 (p0-58): 巨大无比 以大取胜
185 (p0-59): 广告表现必须紧扣主题
188 (p0-60): 广告主题必须鲜明、新颖、深刻
192 (p0-61): 富于新意 不落俗套
196 (p0-62): 广告主题的设定与展开
199 (p0-63): 广告标题的力量
203 (p0-64): “语言标志”的感召力
207 (p0-65): 广告正文的说服力
211 (p0-66): 企业印象与标志的促销力
215 (p0-67): 联系企业与消费者的友好使者
219 (p0-68): 传情达意的重要手段
222 (p0-69): 广告作为一种艺术也是人学
225 (p0-70): 现代“维纳斯”的微笑
229 (p0-71): 明星广告的魅力
233 (p0-72): 明星广告与模仿效应
236 (p0-73): 日本广告中的“绝招”
239 (p0-74): 传情达意于手势之间
241 (p0-75): 创新的策略就是更新与不同
243 (p0-76): 新颖独特的创意是广告的灵魂
246 (p0-77): “不明不白”中的奥妙
249 (p0-78): 开创新的价值观念与消费方式
251 (p0-79): 商品潜在“戏剧性”的开拓
255 (p0-80): 强化产品与众不同的特征
257 (p0-81): 运用联想引发美感共鸣
260 (p0-82): 以情感人 以理服人
264 (p0-83): “小题大作”的夸张变化
267 (p0-84):…