Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten: Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Sandra LenzenSandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.
Catégories:
Année:
2019
Edition:
1. Aufl.
Editeur::
Springer Fachmedien Wiesbaden,Springer Gabler
Langue:
german
ISBN 10:
3658245271
ISBN 13:
9783658245276
Collection:
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Fichier:
PDF, 3.26 MB
IPFS:
,
german, 2019
Ce livre ne peut être téléchargé en raison d'une plainte du titulaire d'un droit